{"id":2962,"date":"2020-09-01T06:00:00","date_gmt":"2020-09-01T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/?p=2962"},"modified":"2020-08-30T18:21:54","modified_gmt":"2020-08-30T23:21:54","slug":"ana-maria-olabuenaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/ana-maria-olabuenaga\/","title":{"rendered":"Ana Mar\u00eda Olabuenaga"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n

Silencio por favor<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Ana<\/a>
Ana Mar\u00eda Olabuenaga<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfEl publicista se debe reservar el derecho a ser creativo ante una marca en alg\u00fan momento de su vida?<\/p>\n\n\n\n

Yo creo que no. Esta pregunta tiene mucho que ver con productos que las personas cuestionan, como los cigarros y el alcohol, ya que interviene la moral con la creaci\u00f3n de las marcas. Pero, no creo que un creativo que est\u00e1 prestando su voz a las marcas deba tener esos prejuicios.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, llega un punto donde la \u00e9tica y la consciencia te pueden hablar de un lado y de otro, \u00bfno lo crees?<\/p>\n\n\n\n

De ser as\u00ed, ya ser\u00e1 una causa o tema en particular, porque yo nunca me he enfrentado con esa problem\u00e1tica, y he manejado todo tipo de productos y servicios. Nunca me he enfrentado a ese tema.<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que la creatividad es muy personal: hay quienes tienen que inspirarse, hay quienes necesitan de cierto ambiente, yo particularmente creo que la presi\u00f3n (de una entrega, por ejemplo) es el mejor est\u00edmulo para hacerlo, pero \u00bfcu\u00e1l es tu f\u00f3rmula creativa? <\/p>\n\n\n\n

Todo lo que acabas de decir funciona. Y lo que s\u00ed est\u00e1 claro, es la vieja idea de Picasso de, qui\u00e9n sabe c\u00f3mo ni cu\u00e1ndo, pero seguro \u201cte tiene que agarrar trabajando\u201d. Para que surja una idea, para que llegue la musa, tienes que estar trabajando.
\nA m\u00ed por ejemplo, lo que me funciona es el silencio. Yo no puedo trabajar con m\u00fasica porque me lleva a pensar en la m\u00fasica, y la otra forma en la que me gusta trabajar es, dialogando con grupos de trabajo, eso me gusta mucho.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfExiste alguna categor\u00eda de productos en especial con los que te gusta trabajar?<\/p>\n\n\n\n

Me gustan todos, pero s\u00ed debo decir que me gustan mucho las tiendas, todo tipo de tiendas, me encantan. Recuerdo que en alg\u00fan momento hice una frase para El Palacio de Hierro que dec\u00eda: las tiendas son museos de historia cotidiana.<\/p>\n\n\n\n

No la lanzamos porque era demasiado sofisticada, pero creo que es as\u00ed, y con esto me refiero a todo tipo de tienda.<\/p>\n\n\n\n

Como empresaria, cuando est\u00e1s en una reuni\u00f3n con clientes o con un grupo determinado, \u00bfcrees que generalmente subestimamos la inteligencia del consumidor?<\/p>\n\n\n\n

Hay una frase muy buena que dec\u00eda David Ogilvy: \u201cel consumidor no es imb\u00e9cil, pues es tu esposa\u201d, entonces me da mucha risa porque generalmente no s\u00e9 si lo menospreciamos, pero la realidad es que no lo entende- mos, de pronto lo d\u00e1bamos por hecho y esto s\u00ed ha cambiado mucho. Ahora ya hay una consciencia de que tenemos que entenderlo como un personaje que ha cambiado con miles de opciones y que toma decisiones tremendas todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Como creativos, en tu caso, \u00bfhas tenido que ceder ante necedades de un cliente s\u00f3lo por mantener la cuenta? <\/p>\n\n\n\n

Como creativo publicitario tienes que ceder constantemente, como creativo de cualquier negocio de comunicaci\u00f3n tienes que ceder constantemente, la \u00fanica forma de ser creativo y no ceder es una forma muy especial de arte en donde t\u00fa te mantengas, porque si tienes que pasar por un editor, es claro que va a cambiar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCrees que esto sucede m\u00e1s en M\u00e9xico que en otros pa\u00edses? <\/p>\n\n\n\n

No s\u00e9, creo que no. Lo que s\u00ed pasa, es que los creativos publicitarios tienen un poco m\u00e1s de respeto en otras latitudes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo equilibras las ideas personales con el pensamiento creativo, o precisamente es eso lo que le da el toque a lo que haces? Van juntas, separadas\u2026<\/p>\n\n\n\n

Yo no separo la vida profesional de la personal, nunca las he separado porque soy mam\u00e1, no se puede. Yo no logro entender esa separaci\u00f3n, es como una sensaci\u00f3n de \u201csoy el todo\u201d, soy una persona completa donde todo afecta a todo.<\/p>\n\n\n\n

Me identifico, pasa que incluso cuando llegas a tu casa, sigues trabajado: aunque est\u00e9s comiendo, haciendo ejercicio, nadando, leyendo, lo que sea, sigo un poco en ese rol.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo separo la vida profesional de la personal\u201d<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Exactamente,\nsiento que siempre hay un pedazo de ti en las ideas que haces. Yo creo que cada\nuno de nosotros tiene una parte de s\u00ed mismo en lo que hace. Por ejemplo, cuando\npintaba, todo lo llamaba \u201cautorretrato\u201d, precisamente por \u00e9sta idea; porque\ncada pintura era un autorretrato de mis ideas en ese instante.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo\nte das cuenta que ya se -ech\u00f3 a perder el guiso-? O sea que, trabajas en algo y\nle das vueltas y vueltas\u2026 tal vez el cliente te dice: no me gusta, o, s\u00ed me\ngusta pero lo quiero verde, azul, amarillo. Y trabajas, y le echas condimentos,\ny cuando revuelves la cazuela dices: \u00a1ya lo ech\u00e9 a perder!<\/p>\n\n\n\n

\u00a1El\nexceso de ingredientes, generalmente eso nos pasa! Alguna vez me preguntaban\nque qu\u00e9 es lo que le falta a la publicidad mexicana, y yo les dije -mejor vamos\na empezar por ver qu\u00e9 le sobra-. Creo que ese es un indicador bien claro; las\nim\u00e1genes y el texto de m\u00e1s. Incluso querer jugar con el intelecto del\nconsumidor.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

\u201cMe llaman para hablar de mujeres; para entender mujeres a nivel pol\u00edtico, social y de todo tipo\u201d<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l fue tu \u201cprimer hijo reconocido\u201d y tu \u201chijo inc\u00f3modo\u201d?<\/p>\n\n\n\n

Es el mismo, es algo inc\u00f3modo, pero ya aprend\u00ed a reconocerlo. As\u00ed, mi \u201cprimer hijo reconocido\u201d, es un anuncio para Phantom en el que escrib\u00ed un verso para el texto de un anuncio, fue muy mencionado por eso y porque fue un anuncio muy espectacular de coches. Le fue muy bien al auto que est\u00e1bamos vendiendo en ese instante, y todo mundo empez\u00f3 a hablar y preguntarse: \u00bfqui\u00e9n est\u00e1 escribiendo en verso la publicidad? Tengo que reconocer que a veces lo veo y digo \u201c\u00a1Ay Dios m\u00edo!\u201d, pienso que ese anuncio no deber\u00eda de haber sido autorizado en su momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el concepto que te llev\u00f3 al \u00e9xito rotundo e indiscutible? Queda muy claro que es la publicidad de El Palacio de Hierro.<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, mucha gente me conoce por eso y debo decir que es un parteaguas total y rotundo en mi carrera profesional. Yo ven\u00eda de un buen trabajo, reconocido internacionalmente en Neogourmet, hab\u00edamos hecho un trabajo para Camino Real, hab\u00edamos hecho muchas cosas para Smirnoff. Sin embargo, El Palacio de Hierro fue una ruptura, porque fue un entendimiento de la mujer. Hasta la fecha, despu\u00e9s de 20 a\u00f1os, gente me llama para hablar de mujeres; para entender mujeres a nivel pol\u00edtico, social y de todo tipo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es tu lugar ideal para trabajar? Dec\u00edamos que el mundo es nuestra casa, pero \u00bfd\u00f3nde es el lugar que dices \u201ceste es mi lugar preferido donde puedo trabajar, donde surgen mis mejores ideas\u201d, y en qu\u00e9 horario?<\/p>\n\n\n\n

Virginia Woolf tiene un libro muy bonito que se llama \u201cLa habitaci\u00f3n propia\u201d, y hablaba de esa habitaci\u00f3n en donde uno tiene que escribir y tiene que contar sus propias historias.<\/p>\n\n\n\n

Yo no puedo en mi casa porque mi casa es de todos, es de mi hijo, es de mi esposo; yo no puedo trabajar en mi casa, yo tengo que trabajar en una oficina, ya sea chiquita, grande, o como sea, pero tengo que trabajar sola, en silencio viendo una computadora. Trabajo mejor en la ma\u00f1ana, siempre llegu\u00e9 muy temprano a trabajar y eso es mejor, de 8:00 a 10:00am son mis horas favoritas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfHas sentido alg\u00fan tipo de cargo de consciencia por manejar alg\u00fan determinado producto, o en cuestiones pol\u00edticas?<\/p>\n\n\n\n

No, nunca con alg\u00fan producto. Las cuestiones pol\u00edticas o de causas es m\u00e1s una decisi\u00f3n por trabajar ah\u00ed; yo lo medit\u00e9 mucho y justifiqu\u00e9 el por qu\u00e9 y por eso acept\u00e9. Y en el momento en que ya no hay un camino correcto, que ya no me siento a gusto o de acuerdo con el proyecto o sus principios, renuncio. Es mejor ni decir nombres.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlgo que te gustar\u00eda agregar con el tema de la revista relacionado al potencial humano?<\/p>\n\n\n\n

Me gustar\u00eda platicar de un tema que me parece s\u00faper relevante y que va con el potencial humano. Estamos en la \u00e9poca de la data en donde pareciera que todo se resuelve con data, en donde lo humano pareciera ya no estar tan de moda, ya no es necesario que alguien haga un anuncio, que alguien se comunique con otro, todos son algoritmos y es nuestra lucha contra ese algoritmo. Y no me canso de insistir en todas las pl\u00e1ticas que hago con j\u00f3venes en las universidades, que yo no creo que nadie se enamore de un algoritmo. Creo que esa parte, esa sorpresa, s\u00f3lo la podemos llevar hasta sus \u00faltimas consecuencias los seres humanos. No me estoy peleando con las m\u00e1quinas, ni me estoy peleando con los algoritmos, ni con la data, pero s\u00ed me parece que es un momento muy importante, y como dec\u00eda George Orwell, autor de la famosa novela \u201cNineteenEighty-Four\u201d (1984), tomando en cuenta que viene de ser etn\u00f3grafo (es un tipo al que le importaban mucho las personas, lo que sent\u00edan y como viv\u00edan), y frente a la tecnolog\u00eda, \u00e9l dec\u00eda que \u201clo importante no es mantenerse vivo, lo importante es mantenerse humano\u201d. Entonces, cuando veo una revista que se llama Potencial Humano, me parece que hay una esperanza en mantenernos como la especie dominante en este planeta, ya que s\u00ed podemos ser todav\u00eda la especie dominante por varias razones: porque so\u00f1amos -cosa que no hacen las m\u00e1quinas-, y porque deseamos. Con esas dos cosas podemos enamorar a cualquiera, creo que esas tres ideas son fundamentales, y m\u00e1s hoy en d\u00eda (plena era de la comunicaci\u00f3n), en todo tipo de negocio que establezcan dos o m\u00e1s personas.<\/p>\n\n\n\n

Me parece muy importante que recuperemos o que defendamos esa parte humana como nuestro gran distintivo, apoy\u00e1ndonos en toda la t\u00e9cnica y tecnolog\u00eda necesaria.<\/p>\n\n\n\n

Totalmente de acuerdo, las m\u00e1quinas absorben conocimiento, replican, pero no piensan todav\u00eda, aunque no estamos muy lejos de que eso suceda\u2026
\nPero insisto, yo nunca he visto a una m\u00e1quina desear algo, ni so\u00f1ar algo, y eso s\u00ed lo hacemos s\u00f3lo nosotros, eso s\u00ed lo veo bastante lejos.<\/p>\n\n\n\n

Afiancemos eso, ese es el gran potencial humano, el so\u00f1ar con otro tipo de realidad, so\u00f1ar con otro tipo de destino; a m\u00ed me parece que hay una gran diferencia y una gran fuerza que es la base de esta revista.<\/p>\n\n\n\n

Es verdad, muchas gracias. Finalmente, \u00bft\u00fa de qu\u00e9 rama vienes? Siendo que los creativos provenimos de diferentes ramas de estudio.<\/p>\n\n\n\n

Yo claramente soy redactora, siempre me presento como escritora, porque eso soy. Aunque tambi\u00e9n puedo agregar que mi madre y mi hermana son pintoras, y esmer\u00e1ndome much\u00edsimo, puedo tener una visi\u00f3n de poder hacer una cr\u00edtica o una apreciaci\u00f3n justa de algo que presente un director de arte. Creo que s\u00ed puedo ver con ojos educados.<\/p>\n\n\n\n

Entrevista por: Revista Potencial Humano<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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