{"id":3562,"date":"2021-01-08T17:35:00","date_gmt":"2021-01-08T23:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/?p=3562"},"modified":"2021-01-14T13:17:00","modified_gmt":"2021-01-14T19:17:00","slug":"de-nuevo-y-no-de-cero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/de-nuevo-y-no-de-cero\/","title":{"rendered":"De Nuevo y no de Cero"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n

Entrevista con Gustavo Jim\u00e9nez Cerda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Estamos con el Doctor\nen Finanzas Gustavo Jim\u00e9nez Cerda, quien cuenta con 28 a\u00f1os de experiencia en el \u00e1rea financiera de empresas\nmultinacionales y cuatro a\u00f1os significativos como consultor. Su experiencia es amplia pues incluye diversos giros de\nnegocios exitosos: Start-ups<\/em>, grupos restauranteros y empresas de tecnolog\u00eda (donde tambi\u00e9n fungi\u00f3 como\nCIO por m\u00e1s de cuatro a\u00f1os). Ha obtenido reconocimientos\nimportantes por implementaciones de ERP\n(Planificaci\u00f3n de Recursos Empresariales) y BI (Inteligencia Empresarial), y hoy funge como CFO de Grupo Omnilife-Chivas, uno de los grupos m\u00e1s importantes en M\u00e9xico.\n<\/p>\n\n\n\n

Se\ndice que su tesis de doctorado es una aportaci\u00f3n sin precedentes a la pr\u00e1ctica\nfinanciera a nivel mundial, inclusive a nivel Premio Nobel de Econom\u00eda, \u00bf<\/strong>qu<\/strong>\u00e9 opinas al respecto?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando\nmi sinodal de tesis me habl\u00f3 para para preguntarme si estaba consciente de esa\nposibilidad, se me fue la voz durante 30 segundos, ja, ja.\nLos que han sido nominados a un premio Nobel se enteran en ese momento, as\u00ed que\nno nos emocionemos por ahora. Lo que s\u00ed, es que ya empec\u00e9 a escribir el libro\ndel tema de mi tesis \u201cContabilidad del Capital Intelectual\u201d, que resuelve la\ngran necesidad de conocer por qu\u00e9 aumenta o disminuye el valor de una empresa.\nTe explico lo m\u00e1s breve posible. <\/p>\n\n\n\n

Las\nempresas llevan la contabilidad financiera con la que saben al final de cada\nmes por qu\u00e9 aumento o disminuy\u00f3 la utilidad neta, as\u00ed como los cambios en su\nbalance, pero ninguna empresa sabe el valor de la empresa cada mes a detalle. Mi contribuci\u00f3n, es una metodolog\u00eda que permite saber minuciosamente la\nraz\u00f3n de este aumento o disminuci\u00f3n,\ny para lograr esto, se requiere de una valuaci\u00f3n constante con un modelo\npuntual para registrar todas las afectaciones que cambian su valor.\nDe esta forma, a fin de mes se pueden saber (al igual\nque la contabilidad financiera) los cambios en el capital intelectual, que se\ndefine como la diferencia entre el valor y los activos totales. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo crees que afectar\u00e1 la pandemia COVID-19 en la forma en que se administra una empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En definitivo este fen\u00f3meno ser\u00e1 algo que nuestros nietos ver\u00e1n en sus libros de econom\u00eda, as\u00ed como a nosotros nos toc\u00f3 estudiar la Gran Depresi\u00f3n de 1929. La lecci\u00f3n, m\u00e1s que algo nuevo para las finanzas en general y la cual siempre debemos de hacer como financieros, \u2014es la diversificaci\u00f3n\u2014. Para esta conclusi\u00f3n recordemos que las finanzas tienen dos componentes b\u00e1sicos, riesgo y rendimiento, a mayor riesgo mayor rendimiento y viceversa, con base en este principio, la mejor forma de reducir el riesgo es la diversificaci\u00f3n. A aquellos grupos bien diversificados, esta y cualquier otra crisis no les afectar\u00e1 de gran manera, por lo que la respuesta a tu pregunta es siempre, diversificar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\ncalificas la actuaci\u00f3n del Gobierno para enfrentar la crisis? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que cuando se desconoce c\u00f3mo actuar ante alguna situaci\u00f3n se debe buscar la analog\u00eda. Puntualmente, creo que el Gobierno debi\u00f3 de enviar un equipo especial de personas a los pa\u00edses que mejor contuvieron la pandemia para copiar su estrategia; un equipo profesional a China para implementar las estrategias en nuestro pa\u00eds. Por ejemplo, recientemente se implant\u00f3 un QR en la CDMX para identificarse en lugares p\u00fablicos, y que al momento de un contagio se avise a los asistentes en esas ubicaciones. Este tipo de estrategias funcionan en China desde marzo y han salvado muchas vidas. Desde el punto de vista econ\u00f3mico, lo voy a dividir en dos partes, fiscal y monetaria. Fiscalmente, pudimos haber subsidiado a los m\u00e1s afectados, pues fuimos de los pa\u00edses con menos ayuda fiscal en el mundo. <\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de la pol\u00edtica monetaria, no comparto la opini\u00f3n de muchos colegas en apoyar las bajas en las tasas de inter\u00e9s al nivel que lo hizo Banxico (que qued\u00f3 en 4.5%, nivel que no se ve\u00eda desde el 2016, siendo que la tasa inici\u00f3 el 2020 en 7.25%). Fuimos \u201cborregos\u201d al seguir los pasos de nuestro vecino del norte, cuando en realidad nuestras econom\u00edas no tienen ning\u00fan parecido.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Realmente,\npara el inversionista extranjero estamos en rendimiento real negativo, es\ndecir, si vemos el costo de la cobertura, sumado a la tasa de inter\u00e9s que\nofrecemos, no conviene por el nivel de riesgo. Por tanto, mucha inversi\u00f3n\nextranjera se fue del pa\u00eds, y el inversionista mexicano tiene una tasa\nreal negativa, ya que con una inflaci\u00f3n estimada de 4.10 contra una tasa de\n4.25 (menos impuestos), cada peso invertido pierde valor con el tiempo. En un pa\u00eds\ncomo el nuestro, esto fomenta la econom\u00eda informal ya que se\nmaneja efectivo para evitar el pago de impuestos. Es verdad que la recaudaci\u00f3n\nse mantuvo en buenos niveles este a\u00f1o, pero fue porque se\ncobraron litigios fiscales a los grandes grupos, aunque desde mi punto de vista,\nvarios improcedentes. Esto no es sostenible, y no deber\u00edamos\ntomar medidas que atenten contra la disminuci\u00f3n de la econom\u00eda informal, aparte de que la clase baja del pa\u00eds no quiere invertir\nporque no generan un inter\u00e9s\nreal,\ny esto afecta de ra\u00edz al pa\u00eds. Desde mi perspectiva,\nla tasa deber\u00eda estar m\u00ednimo en un 7%, hay que reconocer el riesgo real del\npa\u00eds y la bomba de tiempo \u2014PEMEX\u2014 que pronto nos puede dar un gran susto (y los\ninversionistas lo saben), adem\u00e1s de la inseguridad que traer\u00e1 el efecto\necon\u00f3mico de la pandemia. Son los riesgos que corremos los que me hacen pensar\nque debemos de pagar un rendimiento extra. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\nves el panorama empresarial para el 2021?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Observaremos\ndos efectos muy importantes, si bien no se ven nuevos impuestos, el Gobierno\ntiene una jugada maestra para cobrarlos indirectamente. La eliminaci\u00f3n del insourcing<\/em> y outsourcing<\/em>, que de\nfondo hace renacer el ya olvidado PTU (Participaci\u00f3n de los Trabajadores en las\nUtilidades) \u2014de hecho, los Millenn<\/em>ials<\/em>\nno entienden\nbien por qu\u00e9 las empresas tienen una\nraz\u00f3n social para los empleados y otra para las operaciones, que despu\u00e9s de 25 a\u00f1os esta pr\u00e1ctica fue asumida por m\u00e1s del 90% de las empresas\nmexicanas\u2014; este regresar\u00e1 y obligar\u00e1 a las empresas a ser m\u00e1s eficientes, y sin duda esto va en contra del crecimiento en t\u00e9rminos de reinversi\u00f3n. El Gobierno tendr\u00e1 un efecto recaudatorio de\ndos bandas. Los asalariados pagar\u00e1n impuestos por este PTU recibido y deber\u00e1n\ntener una capacidad adicional de compra que ayudar\u00e1 a recaudar v\u00eda ISR una\ncantidad superior de las empresas (algunas compa\u00f1\u00edas\nlo\ncompensar\u00e1n al quitar prestaciones). Sinceramente, esto va en\ncontra de la competitividad de las empresas y de la inversi\u00f3n extranjera, en\nlos \u00faltimos movimientos en EEUU el impuesto qued\u00f3 en un 20%, cuando en M\u00e9xico\ntendremos el 37% sumado al 10% de PTU que llegar\u00e1 a un 47%, lo que har\u00e1 m\u00e1s ingeniosos a los fiscalistas del pa\u00eds. El\nsiguiente efecto es una \u00fanica oportunidad que tendr\u00e1n las empresas mexicanas de\nsolicitar cr\u00e9ditos para emplearse en tecnolog\u00eda, log\u00edstica y ecolog\u00eda, ya que\nhay una ventana para fijar la tasa por el total de la vida del cr\u00e9dito a\nniveles muy bajos, la cual se podr\u00eda acabar si el riesgo en el pa\u00eds aumenta. En pocas palabras, si la bomba de tiempo revienta \u2014PEMEX\u2014,\nlo cual podr\u00eda ocurrir en cualquier momento a partir del siguiente a\u00f1o, el Gobierno\ntendr\u00e1 que respaldar la situaci\u00f3n y de ah\u00ed se puede venir un problema mayor en\nlas finanzas p\u00fablicas. Por \u00faltimo, en lo personal, me preocupa la\nsituaci\u00f3n econ\u00f3mica en Argentina, siendo un problema fuerte\nque tambi\u00e9n podr\u00eda repercutirnos en un futuro cercano.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, \u00bfqu\u00e9 consejo le dar\u00edas a los peque\u00f1os empresarios que perdieron su negocio en la pandemia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que sean resilientes, que aprendan de lo sucedido y que regresen m\u00e1s fuertes, que no lo vean como empezar de cero. Lo que han vivido les deja una gran riqueza, la experiencia. En estos tiempos si se cuenta con iniciativa, consistencia e ideas innovadoras, se puede iniciar de nuevo y no de cero. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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