{"id":7430,"date":"2021-10-14T13:01:43","date_gmt":"2021-10-14T18:01:43","guid":{"rendered":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/?p=7430"},"modified":"2021-10-14T13:01:45","modified_gmt":"2021-10-14T18:01:45","slug":"de-nuevo-y-no-de-cero-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/publicaciones\/de-nuevo-y-no-de-cero-2\/","title":{"rendered":"De Nuevo y no de Cero"},"content":{"rendered":"\n
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Gustavo Jim\u00e9nez Cerda
Dr. en Finanzas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estamos con el Doctor en Finanzas Gustavo Jim\u00e9nez Cerda, quien cuenta con 28 a\u00f1os de experiencia en el \u00e1rea financiera de empresas multinacionales y cuatro a\u00f1os significativos como consultor. Su experiencia es amplia pues incluye diversos giros de negocios exitosos: Start-ups<\/em>, grupos restauranteros y empresas de tecnolog\u00eda (donde tambi\u00e9n fungi\u00f3 como CIO por m\u00e1s de cuatro a\u00f1os). Ha obtenido reconocimientos importantes por implementaciones de ERP (Planificaci\u00f3n de Recursos Empresariales) y BI (Inteligencia Empresarial), y hoy funge como CFO de Grupo Omnilife-Chivas, uno de los grupos m\u00e1s importantes en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

Se dice que su tesis de doctorado es una aportaci\u00f3n sin precedentes a la pr\u00e1ctica financiera a nivel mundial, inclusive a nivel Premio Nobel de Econom\u00eda, \u00bf<\/strong>qu<\/strong>\u00e9 opinas al respecto?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando mi sinodal de tesis me habl\u00f3 para para preguntarme si estaba consciente de esa posibilidad, se me fue la voz durante 30 segundos, ja, ja. Los que han sido nominados a un premio Nobel se enteran en ese momento, as\u00ed que no nos emocionemos por ahora. Lo que s\u00ed, es que ya empec\u00e9 a escribir el libro del tema de mi tesis \u201cContabilidad del Capital Intelectual\u201d, que resuelve la gran necesidad de conocer por qu\u00e9 aumenta o disminuye el valor de una empresa. Te explico lo m\u00e1s breve posible.<\/p>\n\n\n\n

Las empresas llevan la contabilidad financiera con la que saben al final de cada mes por qu\u00e9 aumento o disminuy\u00f3 la utilidad neta, as\u00ed como los cambios en su balance, pero ninguna empresa sabe el valor de la empresa cada mes a detalle. Mi contribuci\u00f3n, es una metodolog\u00eda que permite saber minuciosamente la raz\u00f3n de este aumento o disminuci\u00f3n, y para lograr esto, se requiere de una valuaci\u00f3n constante con un modelo puntual para registrar todas las afectaciones que cambian su valor. De esta forma, a fin de mes se pueden saber (al igual que la contabilidad financiera) los cambios en el capital intelectual, que se define como la diferencia entre el valor y los activos totales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3<\/strong>mo <\/strong>crees que afectar\u00e1 <\/strong>la pandemia <\/strong>COVID-19 en la forma en que se administra una<\/strong> empresa?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En definitivo este fen\u00f3meno ser\u00e1 algo que nuestros nietos ver\u00e1n en sus libros de econom\u00eda, as\u00ed como a nosotros nos toc\u00f3 estudiar la Gran Depresi\u00f3n de 1929. La lecci\u00f3n, m\u00e1s que algo nuevo para las finanzas en general y la cual siempre debemos de hacer como financieros, \u2014es la diversificaci\u00f3n\u2014. Para esta conclusi\u00f3n recordemos que las finanzas tienen dos componentes b\u00e1sicos, riesgo y rendimiento, a mayor riesgo mayor rendimiento y viceversa, con base en este principio, la mejor forma de reducir el riesgo es la diversificaci\u00f3n. A aquellos grupos bien diversificados, esta y cualquier otra crisis no les afectar\u00e1 de gran manera, por lo que la respuesta a tu pregunta es siempre, diversificar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo calificas la actuaci\u00f3n del Gobierno para enfrentar la crisis? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que cuando se desconoce c\u00f3mo actuar ante alguna situaci\u00f3n se debe buscar la analog\u00eda. Puntualmente, creo que el Gobierno debi\u00f3 de enviar un equipo especial de personas a los pa\u00edses que mejor contuvieron la pandemia para copiar su estrategia; un equipo profesional a China para implementar las estrategias en nuestro pa\u00eds. Por ejemplo, recientemente se implant\u00f3 un QR en la CDMX para identificarse en lugares p\u00fablicos, y que al momento de un contagio se avise a los asistentes en esas ubicaciones. Este tipo de estrategias funcionan en China desde marzo y han salvado muchas vidas.<\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista econ\u00f3mico, lo voy a dividir en dos partes, fiscal y monetaria. Fiscalmente, pudimos haber subsidiado a los m\u00e1s afectados, pues fuimos de los pa\u00edses con menos ayuda fiscal en el mundo. Desde el punto de vista de la pol\u00edtica monetaria, no comparto la opini\u00f3n de muchos colegas en apoyar las bajas en las tasas de inter\u00e9s al nivel que lo hizo Banxico (que qued\u00f3 en 4.5%, nivel que no se ve\u00eda desde el 2016, siendo que la tasa inici\u00f3 el 2020 en 7.25%). Fuimos \u201cborregos\u201d al seguir los pasos de nuestro vecino del norte, cuando en realidad nuestras econom\u00edas no tienen ning\u00fan parecido.<\/p>\n\n\n\n

Realmente, para el inversionista extranjero estamos en rendimiento real negativo, es decir, si vemos el costo de la cobertura, sumado a la tasa de inter\u00e9s que ofrecemos, no conviene por el nivel de riesgo. Por tanto, mucha inversi\u00f3n extranjera se fue del pa\u00eds, y el inversionista mexicano tiene una tasa real negativa, ya que con una inflaci\u00f3n estimada de 4.10 contra una tasa de 4.25 (menos impuestos), cada peso invertido pierde valor con el tiempo. En un pa\u00eds como el nuestro, esto fomenta la econom\u00eda informal ya que se maneja efectivo para evitar el pago de impuestos. Es verdad que la recaudaci\u00f3n se mantuvo en buenos niveles este a\u00f1o, pero fue porque se cobraron litigios fiscales a los grandes grupos, aunque desde mi punto de vista, varios improcedentes. Esto no es sostenible, y no deber\u00edamos tomar medidas que atenten contra la disminuci\u00f3n de la econom\u00eda informal, aparte de que la clase baja del pa\u00eds no quiere invertir porque no generan un inter\u00e9s real, y esto afecta de ra\u00edz al pa\u00eds. Desde mi perspectiva, la tasa deber\u00eda estar m\u00ednimo en un 7%, hay que reconocer el riesgo real del pa\u00eds y la bomba de tiempo \u2014PEMEX\u2014 que pronto nos puede dar un gran susto (y los inversionistas lo saben), adem\u00e1s de la inseguridad que traer\u00e1 el efecto econ\u00f3mico de la pandemia. Son los riesgos que corremos los que me hacen pensar que debemos de pagar un rendimiento extra.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo ves el panorama empresarial para el 2021?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Observaremos dos efectos muy importantes, si bien no se ven nuevos impuestos, el Gobierno tiene una jugada maestra para cobrarlos indirectamente. La eliminaci\u00f3n del insourcing<\/em> y outsourcing<\/em>, que de fondo hace renacer el ya olvidado PTU (Participaci\u00f3n de los Trabajadores en las Utilidades) \u2014de hecho, los Millenn<\/em>ials<\/em> no entienden bien por qu\u00e9 las empresas tienen una raz\u00f3n social para los empleados y otra para las operaciones, que despu\u00e9s de 25 a\u00f1os esta pr\u00e1ctica fue asumida por m\u00e1s del 90% de las empresas mexicanas\u2014; este regresar\u00e1 y obligar\u00e1 a las empresas a ser m\u00e1s eficientes, y sin duda esto va en contra del crecimiento en t\u00e9rminos de reinversi\u00f3n. El Gobierno tendr\u00e1 un efecto recaudatorio de dos bandas. Los asalariados pagar\u00e1n impuestos por este PTU recibido y deber\u00e1n tener una capacidad adicional de compra que ayudar\u00e1 a recaudar v\u00eda ISR una cantidad superior de las empresas (algunas compa\u00f1\u00edas lo compensar\u00e1n al quitar prestaciones). Sinceramente, esto va en contra de la competitividad de las empresas y de la inversi\u00f3n extranjera, en los \u00faltimos movimientos en EEUU el impuesto qued\u00f3 en un 20%, cuando en M\u00e9xico tendremos el 37% sumado al 10% de PTU que llegar\u00e1 a un 47%, lo que har\u00e1 m\u00e1s ingeniosos a los fiscalistas del pa\u00eds. El siguiente efecto es una \u00fanica oportunidad que tendr\u00e1n las empresas mexicanas de solicitar cr\u00e9ditos para emplearse en tecnolog\u00eda, log\u00edstica y ecolog\u00eda, ya que hay una ventana para fijar la tasa por el total de la vida del cr\u00e9dito a niveles muy bajos, la cual se podr\u00eda acabar si el riesgo en el pa\u00eds aumenta. En pocas palabras, si la bomba de tiempo revienta \u2014PEMEX\u2014, lo cual podr\u00eda ocurrir en cualquier momento a partir del siguiente a\u00f1o, el Gobierno tendr\u00e1 que respaldar la situaci\u00f3n y de ah\u00ed se puede venir un problema mayor en las finanzas p\u00fablicas. Por \u00faltimo, en lo personal, me preocupa la situaci\u00f3n econ\u00f3mica en Argentina, siendo un problema fuerte que tambi\u00e9n podr\u00eda repercutirnos en un futuro cercano.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00fa<\/strong>ltimo<\/strong>, \u00bf<\/strong>qu<\/strong>\u00e9 consejo le dar\u00edas a los peque\u00f1os empresarios que perdieron su negocio en la pandemia?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que sean resilientes, que aprendan de lo sucedido y que regresen m\u00e1s fuertes, que no lo vean como empezar de cero. Lo que han vivido les deja una gran riqueza, la experiencia. En estos tiempos si se cuenta con iniciativa, consistencia e ideas innovadoras, se puede iniciar de nuevo y no de cero.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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