{"id":2778,"date":"2025-07-09T20:26:53","date_gmt":"2025-07-09T20:26:53","guid":{"rendered":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/revistadigital\/?p=2778"},"modified":"2025-07-09T20:26:55","modified_gmt":"2025-07-09T20:26:55","slug":"tecnologia-innovacion-y-talento-en-los-eventos-rx","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapotencialhumano.com.mx\/revistadigital\/tecnologia-innovacion-y-talento-en-los-eventos-rx\/","title":{"rendered":"Laura Barrera: Innovaci\u00f3n, aprendizaje y prop\u00f3sito en la industria MICE"},"content":{"rendered":"\n

Innovar con prop\u00f3sito: el rol del aprendizaje en los eventos empresariales<\/em><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por: Christopher Trejo<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En un mundo donde la conexi\u00f3n humana y la innovaci\u00f3n determinan el rumbo de los negocios, los eventos presenciales vuelven a tomar protagonismo. Ya no se trata solo de reunir personas, sino de generar experiencias con sentido, impulsar el conocimiento y detonar relaciones estrat\u00e9gicas que perduren m\u00e1s all\u00e1 del evento. En este contexto, la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) se reinventa como una plataforma de aprendizaje, colaboraci\u00f3n y transformaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En esta edici\u00f3n de Potencial Humano<\/em>, conversamos con Laura Barrera, l\u00edder del portafolio de eventos en RX M\u00e9xico, una de las organizaciones m\u00e1s influyentes del sector. Con m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de experiencia, Laura nos comparte su visi\u00f3n sobre c\u00f3mo evolucionan los eventos, qu\u00e9 buscan hoy los profesionales que asisten a ellos, y por qu\u00e9 el contenido, la tecnolog\u00eda y el talento son los nuevos pilares del \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\n

Hola, Laura. Gracias por recibirnos en las instalaciones de RX M\u00e9xico y por compartir tu experiencia con Potencial Humano<\/em>. Es un placer tenerte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Muchas gracias a ustedes. Es un gusto estar aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Laura, has tenido una trayectoria impresionante dirigiendo importantes ferias en M\u00e9xico como la Expocom y el Sal\u00f3n Internacional del Autom\u00f3vil. Actualmente lideras el portafolio de eventos de RX M\u00e9xico, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado la industria MICE en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente en t\u00e9rminos de aprendizaje?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin duda, la pandemia marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s. Hasta 2019 la industria de exposiciones viv\u00eda un crecimiento sostenido de entre 10 y 25% anual. Pero con la llegada de la pandemia todo se detuvo: cerraron los recintos, nos alejamos del \u201ccara a cara\u201d y surgieron los eventos virtuales. Aunque fueron una alternativa para mantenernos conectados, qued\u00f3 claro que no sustituyen la experiencia presencial.<\/p>\n\n\n\n

Afortunadamente, en 2024 ya hemos recuperado gran parte de las cifras prepandemia. Tal vez tenemos menos visitantes, pero el perfil ha mejorado notablemente. Ahora asistimos con agendas m\u00e1s claras, con un enfoque m\u00e1s profesional. La calidad del networking y del contenido es mucho m\u00e1s alta.<\/p>\n\n\n\n

Justamente, \u00bfcu\u00e1les son los factores clave para definir el contenido de los eventos hoy en d\u00eda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El contenido es el rey, sin duda. Hoy m\u00e1s que nunca debemos asegurar que lo que ofrecemos est\u00e9 alineado con las \u00faltimas tendencias globales. Nos enfocamos en crear pisos de exposici\u00f3n relevantes, que integren soluciones completas y programas educativos de alto nivel. Un buen ejemplo es CI Education<\/strong>, en alianza con la Security Industry Association, que nos permite ofrecer formaci\u00f3n t\u00e9cnica adaptada al contexto latinoamericano, en nuestro idioma y con temas locales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de experiencias de aprendizaje resultan m\u00e1s efectivas en esta industria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las que combinan lo inmersivo con lo aplicable. En IBTM Am\u00e9ricas<\/strong>, por ejemplo, abordamos desde organizaci\u00f3n de bodas hasta congresos internacionales. Buscamos que los asistentes vivan experiencias memorables, se capaciten, se certifiquen y generen relaciones de alto valor. Tambi\u00e9n promovemos la sustentabilidad, que ya es un componente indispensable en todo evento de calidad.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Sabemos que RX M\u00e9xico ha generado alianzas con universidades. \u00bfQu\u00e9 papel juegan estas colaboraciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Son fundamentales. Un buen ejemplo es Safety and Fire<\/strong>, donde colaboramos con universidades como Unicef, que tiene una carrera en seguridad industrial. Esto nos permite generar contenido con valor curricular, certificaciones reconocidas y puntos que validan tu actualizaci\u00f3n profesional.<\/p>\n\n\n\n

Hablemos de innovaci\u00f3n. Est\u00e1n por lanzar RX Trends en 2025. \u00bfQu\u00e9 objetivos persigue esta nueva iniciativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RX Trends nace como un programa de educaci\u00f3n y conferencias con un enfoque completamente pr\u00e1ctico. Lo lanzamos en IBTM Am\u00e9ricas<\/strong> porque es donde se re\u00fanen los \u201cco-creators\u201d, es decir, l\u00edderes que impulsan cambios en sus industrias. Este programa va m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda: abordamos inteligencia artificial, IoT, automatizaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n gesti\u00f3n del talento, nuevas generaciones y herramientas colaborativas.<\/p>\n\n\n\n

Nuestro objetivo es que los asistentes puedan aplicar lo aprendido de forma inmediata, ya sea que trabajen en una gran empresa o en una PYME. Adem\u00e1s, estamos conscientes de los riesgos, como la privacidad de los datos al usar IA. Por eso, promovemos un uso responsable y estrat\u00e9gico de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY c\u00f3mo ha respondido el p\u00fablico a esta propuesta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muy bien. Desde abril empezamos a tener inscripciones y ya hay un gran inter\u00e9s. RX Trends forma parte de IBTM Am\u00e9ricas, que este a\u00f1o celebra su 16\u00aa edici\u00f3n, y eso le da una base s\u00f3lida. Adem\u00e1s, esperamos a m\u00e1s de 500 hosted buyers<\/em> de todo el mundo. Es un entorno ideal para generar networking de alto valor, compartir conocimiento y fortalecer negocios.<\/p>\n\n\n\n

Has mencionado varias veces el papel de la inteligencia artificial. \u00bfQu\u00e9 opinas sobre su uso en otras industrias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La IA es una herramienta poderosa, pero no lo hace todo. Puede ayudarte a potenciar tus habilidades, automatizar tareas repetitivas o facilitar procesos. Pero no sustituye la parte humana. De hecho, una de nuestras conferencias se enfoca en c\u00f3mo prepararnos para convivir con la rob\u00f3tica sin perder nuestra esencia profesional.<\/p>\n\n\n\n

En RX Trends tambi\u00e9n hablaremos de gesti\u00f3n de talento y de lo que buscan las nuevas generaciones: prop\u00f3sito, flexibilidad, crecimiento. Ya no se trata solo de salarios o estabilidad, sino de una propuesta de valor m\u00e1s integral.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Para cerrar, Laura, despu\u00e9s de tantos a\u00f1os de experiencia, \u00bfhay alguna vivencia que te haya marcado y que te siga inspirando?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muchas, pero recuerdo con especial cari\u00f1o una de hace m\u00e1s de 25 a\u00f1os, en Expocom, cuando organizamos una videoconferencia en vivo con la nave espacial rusa MIR. Un ni\u00f1o mexicano entrevist\u00f3 a los astronautas. Fue un momento m\u00e1gico. En aquel entonces no hab\u00eda internet como ahora, y ver esa conexi\u00f3n entre ciencia, tecnolog\u00eda y sociedad fue muy inspirador.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de eso, valoro profundamente que nuestro trabajo en RX tiene impacto real: ayudamos a que las empresas crezcan, promovemos el conocimiento, apoyamos la dignificaci\u00f3n de sectores como el de la seguridad y generamos valor humano. Eso es lo que me sigue motivando.<\/p>\n\n\n\n

Muchas gracias, Laura. Ha sido una conversaci\u00f3n enriquecedora. Estaremos atentos a RX Trends y a todos los programas que est\u00e1n impulsando desde RX M\u00e9xico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gracias a ustedes por tan interesante entrevista, espero pronto estar de nuevo en Potencial Humano. Y por supuesto, invitad\u00edsimos a participar.<\/p>\n\n\n\n

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