Personal Branding
Colaboración por HBR
Ya seas un líder, emprendedor, buscador de empleo o creador de contenido, tu marca personal moldea cómo los demás te perciben. En el mundo digital abarrotado de hoy, una marca personal fuerte es esencial para destacarse. Destacarse no se trata solo de autopromoción o visuales pulidos; las marcas personales más fuertes se construyen sobre la autenticidad. Cuando tu marca refleja quién eres verdaderamente, es más que un activo profesional: es una herramienta poderosa para la conexión, la confianza y la influencia duradera.
¿QUÉ ES LA AUTENTICIDAD PERSONAL EN LA MARCA?
La autenticidad personal en la marca significa presentarse consistentemente como tu yo genuino, sin pretender ser lo que crees que otros quieren. Es alinear tus valores, voz y acciones, y luego comunicar esa verdad a través de cada canal. Cuando se trata de tu audiencia, la autenticidad es crítica para formar conexiones. Como explica Cayman Rojas, gerente de creación en LinkedIn, en el curso de Marca Personal de Harvard Business School Online: «La autenticidad crea confianza, lo que permite que tu comunidad realmente te apoye en lo que sea que estés haciendo».
POR QUÉ LA AUTENTICIDAD PERSONAL ES UNA VENTAJA COMPETITIVA
La autenticidad ya no es opcional; es una ventaja competitiva decisiva cuando se muestra a través de tu marca personal. Cuando tus acciones, voz y mensaje reflejan quién eres genuinamente, la gente te percibe como creíble y relacionable, lo que ayuda a construir una marca fuerte y sostenible. La autenticidad también atrae a clientes, empleadores, colaboradores y seguidores que se conectan contigo, no solo con lo que ofreces. Un informe de Brand Builders Group encontró que el 67% de los estadounidenses están dispuestos a gastar más con empresas cuyos fundadores tienen marcas personales que se alinean con sus valores.
5 FORMAS DE TRAER AUTENTICIDAD PERSONAL A TU MARCA
1. Conoce tus valores y voz fundamentales: Identificar tus valores fundamentales, misión y voz es esencial para construir autenticidad en la marca personal. Tus valores actúan como una brújula, guiando decisiones, asociaciones y tono.
2. Cuenta historias reales, incluso las imperfectas: La autenticidad no significa pretender ser alguien que no eres. Significa abrazar tu historia completa, incluidos desafíos y errores. Las narrativas convincentes a menudo provienen de fracasos exitosos.
3. Sé consistente en todos los canales: La consistencia hace que la autenticidad de la marca sea reconocible y confiable. Cuando tu tono, mensaje y valores se alinean, la gente es más propensa a percibirte como genuino.
4. Interactúa, no solo transmitas: La autenticidad no es una calle de un solo sentido; se trata de conversaciones genuinas. Responder reflexivamente a comentarios y reconocer errores públicamente humaniza tu marca y profundiza la credibilidad.
5. Muestra personas reales, no solo logotipos: Tu audiencia se conecta más profundamente cuando ve a la persona detrás de la marca. Utiliza fotos, videos y momentos sinceros para mostrar tu vida más allá de los logros profesionales.
TRAMPAS COMUNES: LO QUE LA AUTENTICIDAD NO ES
– Sobresaturación o desahogo: Ser auténtico no significa divulgar cada detalle personal o emoción en el momento. Compartir selectiva y propositadamente es mucho más impactante que el contenido sin filtro.
– Señalización de virtud, actuación o saltar tendencias: Publicar solo para parecer alineado con un movimiento, valor o tendencia sin una conexión genuina a menudo parece poco sincero.
– Marca inconsistente o reactiva: Cambiar frecuentemente tu tono, mensaje o valores según tendencias o estados de ánimo puede confundir a tu audiencia y erosionar la confianza.
ENCARNAR UNA MARCA PERSONAL AUTÉNTICA
En el panorama de contenido abarrotado de hoy, la autenticidad personal es lo que te distingue y fomenta conexiones reales. No se trata de perfección o pulido constante; se trata de presentarte consistentemente como tú mismo, alineando tu marca con tus valores y comunicando de manera que se sienta real para ti y resuene con otros. Cuando lideras con autenticidad, no solo estás construyendo tu marca: estás construyendo confianza.
Artículo por: Kelsey Miller; especialista en marketing y escritora colaboradora de Harvard Business School Online.- [Archivo digital] Recuperado de: https://www.online.hbs.edu/blog/post/personalauthenticity
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