Los modelos híbridos, la fragmentación del trabajo y las nuevas expectativas del talento están redefiniendo la forma en que las organizaciones construyen cultura, colaboración y sentido de pertenencia. El IBTM World Trends Report 2026 señala cómo los eventos presenciales están evolucionando para convertirse en espacios estratégicos dentro de la experiencia del empleado.
La forma en que las personas trabajan, colaboran y se relacionan dentro de las organizaciones continúa cambiando de manera acelerada. Modelos híbridos, equipos distribuidos, movilidad laboral y nuevas expectativas del talento han redefinido no solo el entorno de trabajo, sino también los espacios donde se construye cultura organizacional. En este contexto, los eventos corporativos presenciales están adquiriendo un nuevo significado.
El IBTM World Trends Report 2026, estudio anual elaborado por RX Global, analiza cómo estas transformaciones están impactando a la industria de reuniones y eventos a nivel global. Uno de sus principales hallazgos es que más del 70% de las organizaciones considera hoy los eventos presenciales como una herramienta estratégica para fortalecer cultura, colaboración y engagement del talento, particularmente en entornos híbridos y fragmentados.
Del evento ocasional al espacio de trabajo intencional
Durante años, los eventos corporativos funcionaron como una pausa del entorno laboral. Hoy, esa lógica ha cambiado: se están convirtiendo en extensiones funcionales del lugar de trabajo, diseñadas de forma intencional para facilitar colaboración, aprendizaje y conexión humana.
Más del 60% de los organizadores corporativos ya integra elementos propios del entorno laboral en sus eventos, como zonas de coworking, espacios para trabajo colaborativo, áreas de bienestar y formatos flexibles que permiten equilibrar productividad y experiencia personal. Esta evolución responde a una realidad clara: el talento busca espacios donde pueda conectar, crear y participar de manera significativa, más allá de la oficina tradicional.
Cultura organizacional y experiencia del empleado
En un mercado laboral cada vez más competitivo, la cultura organizacional se ha consolidado como un factor clave de atracción y retención de talento. El IBTM World Trends Report 2026 destaca que los viajes de incentivos y los eventos presenciales diseñados para el talento están ganando relevancia como herramientas para reconocer el desempeño, fortalecer el vínculo emocional con la organización y reforzar el sentido de pertenencia.
Más allá de medir asistencia o logística, las empresas están poniendo el foco en cómo se sienten las personas durante la experiencia, qué vínculos se generan y qué tan alineado está el evento con los valores y propósito de la organización. La experiencia del asistente se consolida, así como una métrica estratégica, al impactar directamente en el compromiso, la lealtad y la permanencia del talento.
Tecnología para potenciar lo humano
La tecnología también juega un papel relevante en esta transformación, pero con un enfoque distinto al de años anteriores. De acuerdo con el reporte, 41% de los profesionales del sector ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para apoyar la planeación, personalización y análisis de experiencias en eventos corporativos.
En este sentido, la tecnología no busca reemplazar la interacción humana, sino potenciarla. En un entorno laboral cada vez más digitalizado, los encuentros presenciales se valoran precisamente por aquello que la tecnología no puede replicar: la conversación cara a cara, la empatía, la colaboración espontánea y la construcción de relaciones auténticas.
Eventos como respuesta a la fragmentación del trabajo
Los eventos presenciales están cobrando un nuevo valor estratégico en un mundo laboral más flexible, pero también más fragmentado. Para muchas organizaciones, los eventos corporativos y de incentivos se han convertido en momentos clave para alinear equipos, compartir visión, fortalecer cultura y reconectar a las personas con el propósito de su trabajo.
Más que experiencias aisladas, los eventos diseñados para el talento funcionan como verdaderas infraestructuras sociales dentro de las organizaciones, donde se construyen relaciones, se transmite conocimiento y se refuerza aquello que mantiene unidas a las personas en contextos de cambio constante.
El reto para las empresas ya no es simplemente organizar eventos, sino diseñar experiencias presenciales con intención, alineadas a las nuevas dinámicas del trabajo y a las expectativas de un talento que busca conexión, significado y bienestar. Para profundizar en estas tendencias y conocer las iniciativas y eventos que RX desarrolla en México durante 2026, puedes seguir sus redes sociales: @rx_mexico en Instagram y RX Global México en Facebook.
Eventos como Expo Nacional Ferretera CDMX, realizada recientemente en febrero, así como IBTM Americas (19 y 20 de agosto) y Expo Beauty Show (24 al 26 de octubre), integrarán conferencias, contenidos y experiencias diseñadas para fortalecer habilidades, liderazgo y colaboración.
